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2025年21期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 数智时代的网络公共空间：价值守望与情绪治理

刊首语 | 数智时代的网络公共空间：价值守望与情绪治理

正如一屋一舍需要不断修葺、一草一木需要精心剪裁一样，网络公共空间不可能依靠自由放任的野蛮生长而维系，因为它不可避免地会带来生态失衡甚至劣化的景象。一段时间以来，很多网络用户恰恰难以摆脱如斯的“虚拟现实”：凡人看见修仙，草根看见霸总，求职遇“魔咒”，职场有“奇葩”。一句话，网络虚拟世界仿佛有只看不见的手，搅动着“流量”。所谓流量密码，既有神秘的一面，也有很多既定答案。一些谣言的传播，反映的是
月度大事 | 中宣部组织召开学习宣传贯彻党的二十届四中全会精神电视电话会议等

月度大事 | 中宣部组织召开学习宣传贯彻党的二十届四中全会精神电视电话会议等

管理中宣部组织召开学习宣传贯彻党的二十届四中全会精神电视电话会议新华社北京10月23日电中宣部23日晚在京召开学习宣传贯彻党的二十届四中全会精神电视电话会议。中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊出席会议并讲话。会议指出，“十五五”时期是基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力的关键时期，具有承前启后的重要地位。全会审议通过的《建议》，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，准确把
特别策划 | 融通·共识：数智时代的公共传播使命

特别策划 | 融通·共识：数智时代的公共传播使命

当前，信息流动的速度与广度前所未有，社会共识的凝聚与文化价值的共融面临新的机遇与挑战。公共传播作为连接党委政府、社会各界、广大群众的纽带，亟须在技术浪潮中回归“公共性”本质。我们相信，当传播超越简单的信息覆盖，转向深度联结、情感共鸣与行动协同，便能真正成为推动社会共治与文明互鉴的力量之源。 2025年9月6日，由东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）主办，东北师范大学公共传播与社会治理研究中心承办的
特别策划 | 数智时代的公共传播：机遇、挑战与建设之道

特别策划 | 数智时代的公共传播：机遇、挑战与建设之道

摘要：数智时代，公共传播在制度保障与技术赋权双轮驱动下迎来多主体协作、信息可及、互动快速、运作高效的历史机遇。不过，情绪化舆论、算法议程偏移、数字鸿沟等现实挑战，削弱了理性商谈的基础并限制了平等参与。为应对这些结构性问题，本文提出以政府、媒体、平台、公民等协同治理为方法路径，以服务公共利益的使命共担为价值引领，构建理性、开放、有序的数字公共领域，推动社会进步与国家治理现代化。
特别策划 | 以对话探求真实：公共传播中通向共识的路径探索

特别策划 | 以对话探求真实：公共传播中通向共识的路径探索

摘要：数字技术嵌入新闻传播过程，让用户参与成为常态，而多元主体间的网状关系则冲击着共识的形成路径。本文主张在对话观念启发下思考探求新闻真实的方式，强调主体基于共同的沟通意愿展开持续协商，在对话与合作中不断接近真实，推动事实共识的形成。在这当中，新闻信任的达成尤为关键，而前提是主体具备合格的批判性辨别能力。在对话中求真围绕事实搭建起公共性的理解框架，促进多元主体在与他者的差异和与社会的相连中重返公共讨论。
特别策划 | 回归 “地方”：非遗微短剧的公共记忆建构与文化空间再造

特别策划 | 回归 “地方”：非遗微短剧的公共记忆建构与文化空间再造

摘要：微短剧成为非遗传播新载体，但流量逻辑导致的去地方化倾向削弱了非遗文化根基。本文从媒介地理学视角探讨非遗微短剧如何通过回归“地方”实现公共记忆建构。研究发现，通过叙事主体在地化重构、文化场景真实性营造，微短剧将地方记忆转化为可共享的公共记忆；通过激活地方记忆、扩展区域认同、呈现文化多样性，实现从地方到国家的多层次文化空间再造。非遗微短剧在保持地方文化特质基础上，以数字化传播推动公共记忆的生成与流通，在地方认同与国家叙事间建立有机联系，为非遗活态传承开辟了从地方记忆到公共文化的转化路径。
特别策划 | 网络意见领袖在公共传播中的舆论引导作用探析

特别策划 | 网络意见领袖在公共传播中的舆论引导作用探析

摘要：网络舆论传播是公共传播多元形态的核心组成部分之一。网络意见领袖作为连接多元主体、塑造公共议程并深刻影响舆论演化过程的关键性群体起到了举足轻重的作用。在“胖猫事件”中，新闻资讯类、知识科普类、兴趣爱好类、娱乐类网络意见领袖在公共传播中的内容表达、情感倾向、议题设置具有各自鲜明的特征，由此对不同受众群体产生差异化影响，对與论的产生、发酵和走向产生了不同的效果。在公共传播中，完善與论治理机制应依据與论的特点发挥各种意见领袖的积极作用。
特别策划 | 生成式人工智能的公共性实践

特别策划 | 生成式人工智能的公共性实践

摘要：生成式人工智能以强大的内容生成能力和深层交互功能推动了知识生产、人机互动的演进，由人工智能渗透的新公共领域正在形成。本文从生成式人工智能技术搭建的公共信息秩序框架入手，基于社会临场感理论，从认知、情感、行为维度分析人工智能创设的公共空间，提出新型人机交互通过主体参与、协商对话、寻求共识等方式“智造”数字时代公共价值的可能性。
媒体融合 | 智媒时代的技术变革与媒体应对之策

媒体融合 | 智媒时代的技术变革与媒体应对之策

摘要：智媒时代下，生成式人工智能技术的突破性进展正深刻重塑传媒生态。本文通过分析GAI应用的三重进化及在媒体实践中的案例，从创作主体转变、场景构建变革和商业路径开辟三个维度，解析技术演进对传媒生态的重塑。面对智媒时代的技术挑战与机遇，新型主流媒体要把握GAI等智能技术新优势，提升竞争力，用主流价值导向驾驭算法。关键词：智媒时代主流媒体意识形态生成式人工智能
媒体融合 | 跨区域联合报道的路径探索

媒体融合 | 跨区域联合报道的路径探索

摘要：随着系统性变革的推进，主流媒体打破“单兵作战”的创制模式，跨区域联动报道成为一种常用模式。这种创制模式有利于媒介资源的整合，有助于拓展传播的“朋友圈”。本文以11家区域性主流媒体开展的大型融媒体报道“沿着总书记的足迹·长江文明行”为例，从选题策划、内容生产、产品形态、传播方式四个维度，对跨区域联动报道的路径进行了探析。
媒体融合 | 期刊融合发展的创新策略研究

媒体融合 | 期刊融合发展的创新策略研究

摘要：《中国国家地理》通过跨界融合、资源整合、全渠道营销和融媒体传播，实现了品牌影响力的全面提升，形成了品牌、内容、营销与传播高效联动的生态系统。其多元化融合策略不仅增强了期刊的市场竞争力，还为其他期刊提供了有益借鉴。关键词：《中国国家地理》融合发展创新策略范式借鉴
广电聚焦 | 文艺作品的艺术表达与思想共振

广电聚焦 | 文艺作品的艺术表达与思想共振

摘要：电视剧作为大众文化艺术形态，映射着影像审美范式的演进轨迹，承载着社会文化发展的时代印记。本文以2023—2025年中国电视剧年度盛典的荣誉作品为研究案例，深入艺术表现与思想内涵两大层面探讨近年来国产电视剧创作的审美旨趣。文章认为，这些剧集通过传统文化底色与现代故事情节相融的剧情设计、典型人物形象与多元人物群像相交的角色塑造、地域文化景观与集体记忆相映的场景布置等深化了作品的艺术意蕴。同时，这些剧集凭借温情化的个体叙事、多维度的社会议题解构，实现了时代精神的镜像书写。在此基础上，获奖剧集通过题材边界的拓展与多平台、多形态的传播探索，形成了兼具文化自信与创新活力的价值引领生态系统。
广电聚焦 | GAI赋能主流媒体多模态内容生产实践

广电聚焦 | GAI赋能主流媒体多模态内容生产实践

摘要：在媒介生态加速重构的智媒时代，生成式人工智能（GAI）凭借覆盖视觉、听觉、文本等信息维度的多模态内容生成能力成为驱动传媒领域生产范式革新与传播效能提升的关键引擎。通过剖析中央广播电视总台推出的《2024中国·AI盛典》《2025中国·AI盛典》具体案例可以发现：在技术赋能层面，总台基于人工智能大模型、数字分身、虚拟现实等技术拓展内容生产边界、创新内容播报形式并满足受众的沉浸式体验需求；在场景化应用层面，总台从助力文化传承、加强动态交互、促进媒介融合等方面完善多模态内容生产策略，推动了GAI在传媒领域的深度应用。
新兴传媒 | 新媒体语境下非遗短视频的传播路径研究

新兴传媒 | 新媒体语境下非遗短视频的传播路径研究

摘要：当前新媒体语境下，短视频平台成为非遗文化绝佳的传播渠道，非遗短视频层出不穷，有关非遗短视频的传播路径也得到了拓展。本文从传播主体、传播空间、传播内容三个角度分别探讨了非遗短视频打破圈层边界、构建新型传播空间以及多元文化融合、创新非遗表达的传播路径，以此实现非遗文化的创造性转化、创新性发展。
新兴传媒 | B站助力国潮文化传播的创新实践路径

新兴传媒 | B站助力国潮文化传播的创新实践路径

摘要：在国家文化数字化战略持续推进的时代背景下，作为传统文化与现代时尚融合产物的国潮文化正从单一文化消费产品转变为提升国民文化自信的新媒介。面对这一趋势，bilibili弹幕视频网站将传统美学元素融入亚文化叙事体系，构建起兼具文化深度与时代特征的国潮文化传播体系：通过发挥名人效应、开放二创授权、吸纳海外博主等方式营造大众参与氛围；从引入智能技术、打造虚拟场景、开发国风游戏等方面构建技术赋能路径；通过共建国创频道、提升内容质量、改造海外产品等手段打通跨界协作渠道，为国潮文化传播路径创新出具系统性方案。
新兴传媒 | 智能时代中文播客的情感价值及其商业潜能

新兴传媒 | 智能时代中文播客的情感价值及其商业潜能

摘要：近年来，中文播客凭借社会化连接与再中心化特征，在情感价值与商业潜能层面展现出独特优势。本文以泛用型播客平台“小宇宙”为研究对象，通过参与式观察，分析智能时代下中文播客的情感价值建构机制与商业前景。研究发现，中文播客通过情感劳动及其附加的知识劳动、审美劳动构建了高黏性的用户连接，并借由情感营销与“知识服务 + 情感溢价”的付费订阅模式，将情感价值转化为商业价值。以播客为代表的声音介质以深度陪伴属性重构了媒介消费逻辑，为智能时代的内容创新提供了差异化实践样本。
新兴传媒 | 微短剧赋能公共服务的多元化路径探析

新兴传媒 | 微短剧赋能公共服务的多元化路径探析

摘要：微短剧作为数字媒介时代的新兴文化形态，正经历从“文旅融合”到“科普服务”的功能延展。本文以国家广播电视总局“跟着微短剧来科普”创作计划为切入点，通过政策分析与案例研究，探讨科普微短剧如何通过“政策引领 + 业态融合”模式延伸媒介功能、革新内容范式并构建协同产业生态，从而探索公共服务多元化的实现路径。研究发现“微短剧 + ”行动计划通过媒介功能延伸、技术场景适配与产业生态协同，正在构建“社会效益优先、多元主体共治”的公共服务新格局，为新型文化业态赋能社会发展提供理论与实践参考。
国际传播 | 长视频出海：中国故事全球在地化的国际传播探索

国际传播 | 长视频出海：中国故事全球在地化的国际传播探索

摘要：近年来，中国长视频通过持续优化内容、运营和渠道方面的“全球在地化”出海策略，提升了海外传播的效能。无论是影视剧作品还是文化综艺节目，在面向海外市场输出的时候，都高度重视因地制宜打造更加符合目标市场用户需求和兴趣偏好的系列IP和社交媒体话题，从而实现了中国故事的在地化、跨文化、全球化表达，探索出一条国产优质内容与全球目标市场深度合作、联动共创的全新路径。中国长视频“全球在地化”的“内容 ⁺ 运营 ^?+ 渠道”出海战略，不仅重塑了中国内容产品的国际叙事逻辑，还为其在全球数字内容生态中寻找新的发展空间提供了有益参照。
国际传播 | 数字生态与文化转译：短视频赋能文旅国际传播的创新策略

国际传播 | 数字生态与文化转译：短视频赋能文旅国际传播的创新策略

摘要：中国短视频海外平台呈现出多元化、产业化、规模化的发展趋势，这充分表明中国短视频数字生态体系、全球化传播格局正日益成熟。当前，短视频成功“出海”，除“技术一文化”体系的必然性原因外，文化转译系统对受众“文化—心理”结构的塑造也是其影响力持续扩大的重要原因。这使得短视频能够以一种“润物细无声”的方式实现一种更为流畅的跨文化交流和对话，甚至带来更广泛的文化认同。短视频赋能文旅国际传播须紧扣“文化转译”这一核心要义，针对既有策略进行优化、调整和创新。在技术层面，调动受众积极性；在思维层面，提高受众体验感，让受众真正成为继短视频创作者之外的“第二主体”。
传媒广角 | 智媒时代戏剧IP跨媒介传播的生态动力与进路

传媒广角 | 智媒时代戏剧IP跨媒介传播的生态动力与进路

摘要：在媒介融合进程加速与技术持续迭代的背景下，传统戏剧的时空界限逐渐消弭，推动戏剧IP加速向多元化媒介形态转化。本文在提出戏剧IP跨媒介传播的生态新变的基础上，解析技术赋能、文化需求与产业逻辑在其跨媒介传播过程中所发挥的动力作用，进而提出适配当前媒介环境的戏剧IP跨媒介传播策略。
传媒广角 | 从《黑神话：悟空》看我国主流媒体对电子游戏的报道框架流变

传媒广角 | 从《黑神话：悟空》看我国主流媒体对电子游戏的报道框架流变

摘要：《黑神话：悟空》的发行在全球引发了广泛关注。本文基于报道框架理论，分析新华社、人民网等主流媒体对该游戏的报道，探讨报道框架从单一的娱乐价值关注向文化自信、民族认同、产业经济等多维度评价的转变。研究发现，主流媒体逐渐从批判者转变为积极引导者，通过多元化框架塑造了游戏产业的正面舆论环境，强化了自身在提升中国文化软实力方面的作用。
传媒广角 | 虚拟演唱会的传播特征及发展趋势

传媒广角 | 虚拟演唱会的传播特征及发展趋势

摘要：虚拟演唱会通过超时空性、具身性和延展性等特征重新定义了音乐演艺的传播模式，其发展潜力巨大。无论是技术赋能还是文化传播，均展现了极大的市场价值和情感连接能力。虚拟演唱会的可持续发展需在市场机制重塑、文化传播加强和情感连接拓宽等方面持续发力；通过打造视觉奇观、强化艺术共情以及构建充满激情的观演共同体，可有效提升受众黏性和传播实效性。需要警惕的是，在技术狂欢的背后，虚拟演唱会也面临伦理失范和版权纠纷等问题。只有坚持以人文关怀为根本，并在规范框架内进行产业扩张，才能确保虚拟演唱会行业的健康发展，真正实现技术与人类创造的内在平衡。
传媒广角 | 新媒体赋能民族音乐 “再语境化’的创新分析

传媒广角 | 新媒体赋能民族音乐 “再语境化’的创新分析

摘要：新媒体时代，民族音乐的创作方式、传播模式不断发生变化。新媒体在民族音乐的“再语境化”中发挥重要作用。本文基于“再语境化”理论，立足丰富的民乐传承传播案例，探讨新媒体对民族音乐“再语境化”的影响，分析民族音乐如何通过新媒体的视觉表现、场景构建、演出互动等，实现“再语境化”过程中的忠实取意与自我创新的平衡，并论证了不同新媒体传播形态在推动民族音乐“再语境化”中的多元功能，以期为民族音乐的传承与创新发展提供有益借鉴。
传媒教育 | 学科交叉视野下新闻传播人才培养再定位

传媒教育 | 学科交叉视野下新闻传播人才培养再定位

摘要：随着可视化、大数据、人工智能等新兴技术的深度嵌入，基于传统范式的观念、专业知识与经验的人才培养体系与当下新闻实践间的脱节现象变得愈发显著。新闻传播学科人才培养体系的“新文科转向”，事关新闻业在新时代的历史使命担当。在新闻传播学科人才培养的“新文科转向”过程中，需认识到深度媒介化发展趋势下新闻业的变化，以及新闻场域内行动者“功能”和实践逻辑的重构。新闻传播学科人才培养的改革需要超越表面的学科交叉、融合实践，完成理论体系、学科体系、教学体系的重新定位，深化新时代新闻传播学科人才培养体系“产学研”交叉结构改革。
传媒教育 | 融合新闻作品创作教学的实践探索

传媒教育 | 融合新闻作品创作教学的实践探索

摘要：随着技术与传媒业态的不断变化，新闻教育也因时因势不断变革。融合新闻作品创作教学是融合新闻人才培养的必然路径，但其面临着价值观念如何引领人才思想、教学内容如何体现特色优势、教学实践如何提升作品质量三大问题。本研究从广西艺术学院的融合新闻作品创作教学实践出发，提出马克思主义新闻观价值导向与专业课程融会贯通，艺术特色与教学内容结合，想象力培育与作品呈现创新同构发展三维解决方案，回应创作教学中的三大问题。
传媒教育 | 新闻传播人才“智能素养”的培养困境与优化路径

传媒教育 | 新闻传播人才“智能素养”的培养困境与优化路径

摘要：人工智能正在改写新闻传播的底层运行逻辑，重构传媒业的流程环节，这对高校新闻院系的人才培养提出了新挑战与新要求。“智能素养”将是高素质新闻传播人才的核心素养之一。本研究立足时代之变和社会之需，从知识、技能、伦理价值观三个维度厘清“智能素养”的内涵要求，分析当前新闻院系新闻传播人才“智能素养”培养中存在的困境，并提出优化路径，以回应当下智能传播人才培养的迫切问题。
理论探索 | 文化类综艺节目仪式建构中的“声音景观”

理论探索 | 文化类综艺节目仪式建构中的“声音景观”

摘要：“传播的仪式观”理论认为，传播是一种文化仪式，可以加强受众的文化认同和归属感，民族音乐借助声音符号背后的文化记忆，通过“情感的流动”，参与到文化类综艺节目的仪式建构系统中：作为仪式符号，借由不同的民族器乐，实现情感唤醒；参与场景搭建，融入节目多层肌理，加深情感沉浸；进入叙事系统，配合故事节奏，促发情感共鸣；融合现代音乐范式，催化身份认同，拉近情感距离。民族音乐的有效融合，有益于打造沉浸式文化体验，助力电视节目讲好中国故事。
理论探索 | 21世纪新东北电影的空间生产与触感美学

理论探索 | 21世纪新东北电影的空间生产与触感美学

摘要：电影的创作过程本质上是一个话语替换和意义生产的过程。根植于东北地域文化的新东北电影在影像实践中完成了对自然景观即物理空间的生产，同时构建了关于“东北”的文化想象空间。在触感视觉理论审视下，新东北电影通过身体叙事的多感官经验编码使观众获得了具身化感知，影片整体呈现了独特的美学风格。通过塑造观众与电影深刻的情感联结，新东北电影形成了一个基于视觉风格、情感符号与情感共鸣的“影像共同体”，呈现了电影媒介生产下的新世纪东北文艺形象。
理论探索 | “在地化何以发生”戏剧场域中地方文化的传播路径构建

理论探索 | “在地化何以发生”戏剧场域中地方文化的传播路径构建

摘要：当下，地方文化的在地化实践已成为抵御文化趋同、维系文化多样性及建构地域身份认同的重要途径。戏剧作为兼具艺术表达与公共传播特性的文化场域，其空间生产、价值表达、符号建构与受众互动过程为地方文化传播提供了独特路径。本文聚焦戏剧场域中地方文化的在地化生成逻辑，提出“空间—精神—符号一传受”四位一体的分析框架，旨在探索如何借助戏剧的多元表现形式与传播特性实现地方文化有效传播，为推动地方文化的创造性转化与创新性发展提供参考。
传媒电讯 | 2025年第二季度 “横店指数” 报告

传媒电讯 | 2025年第二季度 “横店指数” 报告

2025年第二季度，横店影视文化产业发展综合指数达105.12点，较第一季度上升0.48点。环比数据显示，集聚区规模指数、景气指数和创新指数呈上升态势，而发展环境指数、国际化指数和影响力指数略有下降。横店持续展现强劲活力与深厚底蕴，不仅在影视拍摄与制作领域成果丰硕，更在文化交流、服务优化及国际化布局上迈出坚实步伐。第一，景气扩张趋于常态，产业集聚释放效能，人才聚势与服务焕新共筑影视新生态。第二

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